Producenter og kendis-reklamesøjler vil fremover kunne drages til ansvar for løgnagtig lovprisning af produkter i reklamer.

Det er resultatet af et regelsæt, som USA’s føderale handelskommission (FTC) netop har indført. Og den lov vil Forbrugerrådet også have herhjemme, skriver dr.dk.

– Vores lovgivning siger kun, at man ikke må vildlede. Men producenter har det altså med at fortolke reglerne på deres helt egen måde. Derfor vil en lov, der kræver mere dokumentation fra producenternes side, være nyttig, siger afdelingschef i Forbrugerrådet Mette Boye.

Men hos Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening mener man, at de eksisterende markedsføringsregler er tilstrækkelige, da de slår fast, at man som forbruger skal kunne gennemskue, at en reklame er en reklame.

– I forvejen forbyder markedsføringsloven os at bringe urigtige eller vildledende oplysninger i reklamer. Derfor er et forbud mod løgn helt unødvendig, siger DRRB's direktør Bjørn Karsholt til DR Nyheder.

Skuespillere, sportsfolk og andre kendisser skal kunne gøres ansvarlige, hvis de i annoncer lyver om et produkts fortræffeligheder. ”Det er vores værste mareridt,” lyder det fra reklamebranchen om de nye regler, som USA’s føderale handelskommission (FTC) indfører fra den 1. december. Reglerne retter sig specielt mod anbefalinger af produkter, skriver Financial Times. Reklameformen, hvor kendte folk og sportsstjerner anbefaler et produkt, er meget anvendt i USA, men det ser nu ud til at blive ændret. Både virksomhederne bag produktet og kendisserne, der bærer salget i vejret, skal kunne drages til ansvar. Desuden skal produkterne have de ægte oplysninger med. Hvis f.eks. en tandpasta siges at fjerne dårlig ånde, skal der stå, at det er sket for 20 ud af 35 testpersoner, hvis det er sandheden. Også internetbloggere skal kunne gøres ansvarlige for deres påstande om produkter.

Jyllands-Posten 08-10-2009, Erhverv side 13.